Cases

Client
Campaign Expertise
  • Specialized Communications
  • Media Relations
  • Partnership Development
Contact
  • Eric Maillard
  • Managing Director
  • Paris

Enjeu

Comment accompagner en ligne le lancement de la première campagne institutionnelle de Louis Vuitton en créant l’adhésion autour de la valeur de marque centrale : le voyage personnel

Stratégie

Développement d’une stratégie d’Influence Digitale visant à traduire sur Internet la dimension émotionnelle de la campagne de communication globale, générer le buzz et constituer une communautés d’alliés pour Louis Vuitton sur le net.

Dispositif

Deux grandes étapes pour un lancement :

  • A l’occasion du premier chapitre de la campagne en août 2007 sur Internet « New York vu par André Agassi et Steffi Graff », un accès exclusif au site est proposé à une cinquantaine de blogueurs, pendant la semaine précédant le lancement. Ils sont invités à faire part de leurs points de vue sur le site pour être pris en compte lors du lancement.
  • Pour le deuxième chapitre « Paris vu par Catherine Deneuve », création de la première bande annonce sur un site Internet annonçant cette deuxième phase de la campagne en octobre 2007. Viralité déclenchée avec une relation directe avec près de 300 influenceurs digitaux en Europe, en Asie et aux Etats-Unis, s’appuyant sur les plateformes virales telles que YouTube, Dailymotion, FlickR mais aussi Facebook et Twitter pour assurer l’implication de la communauté ainsi créée.

Résultats

Plus de 1.000 billets sur des blogs, dont la moitié très éditorialisée et permettant ainsi d’atteindre les objectifs :

  • une maîtrise des résultats sur Google sur les requêtes Louis Vuitton Journey et Voyage
  • une communauté active de plusieurs milliers d’internautes regroupés dans des groupes d’intérêt